リプトンブランドから、グリーンティーを新展開！
海外で人気の “グリーンティー×フルーツ”
フレーバーグリーンティー第1弾
「リプトン グリーンティー＆マスカット」 4月1日（火）より発売のお知らせ
森永乳業は、「リプトン紙パック500ml」シリーズよりフレーバーグリーンティー第1弾として、「リプトン グリーンティー＆マスカット」を4月1日（火）より新発売いたします。
1988年に発売された「リプトン紙パック500ml」シリーズは、様々な気分、シーンに合わせて選べる多彩なフレーバーラインナップが人気のチルドティーシリーズです。レモンティー、ミルクティーなどの紅茶の基本フレーバーに加え、2012年には“抹茶”、今年2月には“ほうじ茶”を発売、世界の茶の専門家・リプトンとして“紅茶”という枠組みを越え、幅広い“茶”の提案をしています。
このたび新展開する“フレーバーグリーンティー”は、日本では無糖茶として飲用することが一般的であるグリーンティー（緑茶）に、フルーツフレーバーを加えた、新スタイルのグリーンティーです。アメリカをはじめ海外では、この“フレーバーグリーンティー”は、多くのメーカーから発売され、主要なカテゴリーのひとつとして定着しております。また、アメリカでは、リプトンブランドにおいても、ペットボトル入りタイプの売上ランキングの上位がこの“フレーバーグリーンティー”であり、紅茶と並ぶカテゴリーに成長しています。
こうした中、リプトンでは、“フレーバーグリーンティー”市場が日本に未だ存在しないことに着目、今後伸長する見込みがある市場として、このたび「リプトン グリーンティー＆マスカット」を発売いたします。事前の味覚調査においても、高い評価を得ており、昨今バリエーションが多様化している飲料市場の中で、“フレーバーグリーンティー”も新たなグリーンティーの飲用スタイルとして確立できるものと考えています。
また、発売日の2014年4月1日は、消費税が5％から8％へと増税される日です。節約志向が高まるお客さまに向け、“手軽ながらもおいしい”紙パック500ｍｌ商品を積極的に提案してまいります。
新発売にあたり、交通広告などのプロモーションも幅広く行い、新シリーズの認知拡大・浸透を図り、新カテゴリーとして、育成してまいります。